Телеграм-канал The Devochki появился одновременно со всплеском интереса к этому мессенджеру в Украине. Анализируя и планируя работу с ним, мы решили исследовать это направление в целом и узнать, о чем пишут украинские девушки с популярными телеграм-каналами. 

Кто-то заводит телеграм-канал от избытка мыслей, другие — по привычке «падать» с больными темами на уши друзьям, кто-то от желания помочь, обучить, кому-то нужно просто потешить свое эго. Мы пообщались с украинскими основательницами телеграм-каналов и узнали, зачем девушки ведут блоги в мессенджере и как это — развивать что-то в интернете без лайков и комментариев.

«Я створюю в Україні» — 3650 підписників

Наталі Чуловська, фешен-редактор сайту Cosmopolitan

Вісім місяців тому вирішила створити канал, бо ринок і видання не завжди дозволяють розміститися молодим фешен-брендам. Тож я створила для них незалежну платформу. Пишу для каналу частіше за все пізно ввечері або вночі, публікую відкладені пости за допомогою ботів.

Бувають і рекламні пости, але це не основне джерело прибутку. Бренди знаходять мене самі: після кожної публікації отримую три-п’ять пропозицій.

Спочатку без контент-плану розповідала про бренди, з якими був налагоджений контакт. Зі зростанням аудиторії з’явився і розвивається контент-план. Зранку виходять історії про бренди, а вдень та ввечері — інші рубрики. Крім історій є #річдня, #покупкатижня, #знижкатижня, #тренд та #ukrfashionnews. Існує черга брендів, із якими домовилися про публікацію.

Продавати канал не хочу, це проект для задоволення.

Першою аудиторією були друзі, колеги та дизайнери, писала про канал у соцмережах. Раз про «Я створюю в Україні» написали в «Киёв Фэшн Лавэз», раз була платна реклама на «Ветер дует». Ще обирала таку стратегію, за якої б на каналі зібралися дійсно ті, кому буде цікаво: зверталася до знайомих блогерів і просто просила розповісти про канал, якщо сподобається. Найбільше підписувались після публікацій про канал у профільних блогерів та інфлюенсерів. Спочатку переживала через відписки, але згодом зрозуміла, що добре, коли залишаються найбільш зацікавлені.

Проблеми з каналом дві: публікую нерегулярно і не встигаю писати тексти. Щоб підтягнути слабкі місця, взяла помічницю. А ще сестра вичитує тексти.

«Ветер дует» — 75900 подписчиков

Алена Деньга, специалист по диджитал-коммуникациям и интернет-маркетингу

Сначала канал создала для себя, потому что люблю путешествовать и хотела уместить уведомления о скидках на билеты в одном месте. Вычитала, как создать для этого бот. С его помощью публикую информацию о выгодных предложениях с нескольких сайтов. Канал начали читать друзья, и процесс запустился. «Ветер дует» два года, и он приносит доход.

Первые 35 тысяч подписчиков пришли без рекламы. Я активно писала о канале у себя в Facebook, приводила его в пример на лекциях, показывала друзьям. Несколько раз о канале писали в СМИ, время от время «Ветер» попадает в подборки внутри телеграма. В день принятия безвиза на канал за сутки подписались 3,5 тысячи людей.

Сейчас привлекаю аудиторию. В том числе и с помощью рекламы, но не в других каналах, а в интернете вообще — так выгоднее и больше прирост.

Вместо контент-плана — абсолютная импровизация и мониторинг, потому что спрогнозировать скидки и распродажи невозможно.

Сложно планировать время для ведения канала из-за его специфики, есть суета и с рекламой. С опытными рекламодателями типа маркетологов и SMM-щиков сотрудничать получается всегда — они знают чего хотят и возвращаются после удачных выходов. Хуже дела обстоят с теми, кто толком не понимает формат телеграма и не очень разбирается в рекламе или маркетинге — слишком много сил отнимает общение.

Иногда люди пишут о канале в личные сообщения, но целенаправленно я фидбек не собираю. Из-за нагрузки ищу в канал помощника, а продавать «Ветер дует» не думаю.

«Еда и сериалы» — 2130 подписчиков

Оксана Павленко, главный редактор The Devochki

Решила создать канал, чтобы потестить формат взаимодействия на этой площадке. Тогда телеграм только становился популярным в Украине. Говорили, что лучше всего работают личные блоги на определенную тему. Недолго думая, выделила две любимые категории — еда и сериалы. Со временем остались только сериалы, но название менять не хочу — оно быстро запоминается, хотя и «сводит с ума» некоторых подписчиков. К еде возвращаться лень, хотя вижу востребованность темы — мне пишут рекламодатели, так или иначе связанные с гастрономией. Сейчас многие рестораны запускают бота для доставки или просто хотят получить новую, как им кажется, аудиторию из мессенджера.

Первые подписчики шли из других социальных сетей. Время от времени делаю посты с новинками на Facebook и обязательно оставляю ссылку на канал — новые подписчики приходят, если нравится контент. «Еда и сериалы» часто включают в подборки медиа, несколько раз участвовала в групповых подборках, иногда обменивались ссылками с похожими по контенту каналами или кто-то просто делился моими постами. Как показывает практика, больше всего подписчиков приходит извне — медиа или другие социальные сети работают лучше, чем реклама внутри телеграма.

Часто предлагают рекламу, но я не ставлю и на «Еде и сериалах» не зарабатываю. Цена поста в таком канале, как у меня, до 500 гривен, поэтому пока не вижу в этом смысла. Если возьмусь за активное продвижение, буду пробовать работать с рекламодателями.

Канал наполняю по остаточному принципу, контент-плана нет, импровизирую. К каждому сезону стараюсь делать список сериалов, а когда посмотрю — пишу отзыв. Когда-то делала дайджест из тематических новостей, которые сохраняла на протяжении недели. Это занимало много времени и от формата пришлось отказаться.

Сейчас канал обновляется редко, банально не хватает времени на полноценное ведение. Впрочем, это не помешало мне завести еще один — «Редакторка» — в нем я пишу о работе, иногда ною о пиарщиках.

Телеграм нравится тем, что здесь нет комментариев, нет негатива. Люди либо подписываются, либо отписываются — все.

Нужно находить время не только на контент, но и на продвижение. Если буду делать коммерческий продукт, то наполняла бы канал полезной информацией о сериалах и делала бы коллаборации со студиями перевода. А пока это личный блог.

To whom you shall go — 1330 подписчиков

Марина Батуринец, основательница школы коммуникаций Bazilik

Пять месяцев назад решила создать телеграм-канал школы, но сначала потестить формат на личном блоге. Хотела понять, сколько времени может занимать ведение канала, как будут подписываться, какой фидбек будет от аудитории. Тема пришла сама собой: просматриваю много инстаграм-аккаунтов, слежу за коммуникацией брендов в этой социальной сети. Подумала, что это интересно другим.

Канал остается хобби, поэтому веду нерегулярно, аудитория растет незначительно. Не зарабатываю на To whom you shall go и не планирую. Для монетизации брала бы более обширную тему. Если бренд будет интересным и захочет у меня разместиться, я это сделаю бесплатно. О неинтересном даже за деньги не напишу. Много часов трачу на поиски аккаунтов и информации о них. Писала о канале в других социальных сетях, иногда попадаю в подборки. Однажды обо мне написали Digital masons (канал с 13,5 тыс. подписчиков — прим. ред.).

Сложнее всего писать посты. Иногда попадаю на личный блог или на бренд, который делает что-то кардинально новое, и кроме «вау» в голове не остается ничего. А нужно аргументировать его попадание на канал. Отобрала 50 аккаунтов для постинга, но никак не договорюсь со своим настроением о них написать.

Помощников не хочу.

Пишут незнакомцы, что следят и читают. Знакомые присылают аккаунты, которые им нравятся, с фразами «вдруг будет интересно для твоего канала». Это приятно и важно, иначе зачем делать что-то публичное и притворяться, что тебе не интересно мнение публики.

Book bug — 685 підписників

Ольга Хілобок, архітекторка контенту

Я взагалі не збиралася створювати канал: у всіх уже є, нема чого розводити чергову канальщину. А блог — залюбки, особливо коли після року прослуховування аудіокниг назбиралось 44 записки в Evernote. Поки для блога збирали сайт, вирішили вести записи в телеграм-каналі. 12 січня 2018 року був перший пост — про Fire and Fury.

Дописую в канал про те, що слухаю-читаю зараз, але це не правило. Постійно пишу про Book bug у соцмережах, підписники з’являються органічно, звідти прийшла й перша аудиторія.

За допомогою лайк-бота відстежую, як аудиторія сприймає контент, але цей бот не є для мене потужним інструментом для зворотного зв’язку.

Постити в канал — це кайф, із ним легко.

Проект некомерційний, не заробляю на ньому і не продаватиму.

«Ксюша и ее сериалы» — 1060 подписчиков

Ксения Ляшко, маркетолог, руководитель контент-отдела в бренд-агентстве KOLORO

Рассказываю о хороших и не очень сериалах с женской точки зрения. Иногда бывают скриншоты, саундтреки и обзоры новинок.

Когда начался бум каналов, я решила не “виснуть” с сериалами на ушах друзей и начать писать для более широкой аудитории. Первый пост был в октябре 2016-го. Преимущественно моя аудитория из России, чуть меньше — Украина, еще меньше — Казахстан и Беларусь. Пока рекламу продала всего один раз, за 150 гривен.

Предлагали рекламировать канал по теме иллюминатов и всемирного заговора. Посмеялась и отказала. А недавно мне предложил сотрудничать большой российский онлайн-кинотеатр.

В канале я самовыражаюсь.

Есть несколько планов на неделю, на месяц и самый масштабный — на год. В короткой перспективе что-то может меняться, но план на год стараюсь выполнять. Есть срочные новости, например когда Синтия Никсон в инстаграме объявила о выдвижении на пост губернатора Нью-Йорка. Запостила ночью, хотя обычно в такое время не публикую.

Ни разу не покупала рекламу. Все подписчики или от репостов (дружеских и незнакомых каналов), или от взаимопиара и подборок, поэтому канал все еще небольшой.

Не сложно постить регулярно, но сложно писать длинные тексты, анализировать, что заходит аудитории. Параметров для измерения очень мало, а факторов, влияющих на открываемость, слишком много, и не все зависят от меня. Например, я не знаю, на сколько еще каналов подписаны мои читатели или как часто они читают посты. Если кто-то захочет помочь с каналом — я за. Продавать его не думаю, потому что он не стоит тех денег, которые мне будут интересны.

Definitely over — 1490 подписчиков

Алина Довженко, SMM-специалист

В прошлом ноябре завела канал в телеграме, чтоб изучить его как бизнес-инструмент. Я кручусь среди начинающих SMM-щиков, аналитиков, дизайнеров и копирайтеров, которым постоянно нужны люди и проекты, поэтому наполнением канала стали вакансии. Их присылают, я отбираю самые годные и бесплатно публикую.

Вакансии — основная масса контента в канале. Еще есть рубрика «Полезности выходного дня», в ней публикую статьи об SMM на английском. Вакансии присылают нерегулярно, поэтому контент-план толком не составишь.

Сперва продвигала канал у себя на страницах, первые 500 человек пришли оттуда. Эффективное и недорогое продвижение вышло по платной рекламе в инстаграме, а неэффективное и дорогое — в крупнейшем украинском телеграм-канале. Средний результат был после недорогой рекламы у инстаблогеров.

Для публикации одной вакансии нужно иногда общаться неделю. Порой эти коммуникации давят.

Пока что не зарабатываю на канале, планирую монетизироваться, но изначально об этом не думала. Если канал разрастется и будет приносить пассивный доход, делегирую его помощнику. Продавать Definitely over никогда не думала и к продаже каналов отношусь негативно — людям надоест и они отпишутся.

Shit I Know — 9300 підписників

Христина Косик, віце-президентка з інновацій «СофтСерв»

У лютому в горах прочитала, що в телеграмі стає популярним розповсюдження контенту через канали. Україномовний ринок був взагалі не зайнятий. Зробила канал про професійний та особистісний саморозвиток, бо вже надивилася марних тренінгів. До мене прийдуть люди, які це слухають, і мені з ними доведеться працювати. Спробувала запустити щось придатне, а воно й понеслося.

Напочатку канал прорекламував чоловік у себе в інстаграмі, і за день вийшло дві тисячі підписників. Купили рекламу в кількох інстаблогерів і в топових телеграм-каналах. За два тижні на каналі було вже п’ять тисяч осіб, майже не відписувались. Приріст відбувається, коли мене включають до чартів телеграма і після публічних виступів.

Пишу, коли є натхнення і час. Краще «помариную» аудиторію, ніж дам щось посереднє.

Хочу писати частіше, із регулярністю поки складніше за все. Одного разу випадково в канал написала, що стою в заторі на вулиці Тершаківців і запізнююсь на пілатес. У каналі, який веде асистент, такого не побачиш, а мене воно радує. Не хочу помічників.

Збираю фідбек. Завдяки йому народився Shit I Know Live — прямий ефір у фейсбуці, де я наживо з другом розказувала, як зробити адекватне резюме і пройти співбесіду, залишаючись людиною. Це відео з Facebook Live набрало понад 6000 переглядів. Телеграм розрахований на односторонній зв’язок, тому доводиться обходити специфіку за допомогою ботів та електронної пошти.

Мети продати канал немає. Сумніваюсь, що хтось захоче купити канал за ту ціну, яка мені буде цікава. Але якщо її запропонують – продам. І заведу новий канал Shit I Still Know. На рекламі не заробляю і не планую.

Beauty Advisor — 1540 подписчиков

Кристина Обломская, бьюти-редактор Buro 24\7, журналист Vogue Ukraine

Надоел фейсбук с его «лидерами мнений» и инстаграм с засильем фейковых людей и отзывов о косметике. Канал советовали создать и друзья: многие стали читать телеграм — удобно иметь любимые медиа и блоги под рукой. Все сошлось, и в августе 2017-го я создала канал Beauty Advisor.

Постоянно пробую новые бьюти-продукты, читаю другие медиа, химиков, биологов, PubMed и т.д. – это наталкивает на мысли или хочется поделиться знаниями. Так появляются посты.

Рекламу никогда не покупала и не планирую, подписчики приходят благодаря сарафанному радио, моим постам в инстаграме о канале, репостам других дружественных каналов – многие читают BA благодаря постам Маши Ворслав, бьюти-редактору The Blueprint и админу канала «Банки-хуянки».

Никакого контент-плана, только импровизация.

Канал вести просто, делаю это искренне, всегда хочу делиться знаниями с читателями. От недостатка тем страдаю редко. Единственный момент: бывает, несет и хочется писать много, так что себя фильтрую, слишком много информации – это тоже плохо. Стремлюсь к тому, чтобы контент заходил читателям дозировано. Для большинства cоветы BA означают мои личные – так задумывала и журнал, и телеграм-канал. Приятно слышать, что канал помог разобраться в уходе, найти хороший продукт. Так что да, обратная связь важна.

«Сама склепала» — 2270 подписчиков

Маша Леоненко, дизайнер, основатель List. Presentations design

Я — арт-директор, перевожу смыслы на визуальный язык. Создала канал о красивых презентациях, потому что увидела, что есть разрыв между языками предпринимателей и дизайнеров. Часто они не слышат друг друга, потому что преследуют разные цели. Пишу о визуальной подаче информации на простом языке, все примеры — мои собственные, потому что интересным и запоминающимся может быть только личный опыт. Подбираю такие примеры, чтоб они были одновременно красивыми и простыми в исполнении: канал в первую очередь образовательный, хочу научить людей делать презентации самостоятельно.

Завела его в феврале. Начала писать исключительно ради эго. Нравится, когда незнакомые люди благодарят меня за пользу и юмор.

Люблю говорить о своем труде, но ни в фейсбуке, ни в инстаграме нет для этого места.

Пишу в канал только в рабочее время, с компьютера, потому что для постов нужно много скринить и редактировать тексты. Пишу по одной-две статьи в неделю, о том, что актуально для меня конкретно сегодня. Сперва были планы делать серии статей, но не получилось, потому что темы протухают, и, если они больше не интересны мне, не зайдут и другим. Почти все читатели пришли в канал из самих статей и постов: в конце я просто рекомендую подписаться на канал. Еще приглашаю подписаться на лекциях.

Меня рекомендовали другие каналы и просто отдельные люди, бесплатно рассказали еще три канала. Но я рекламодателям не продам ни одного поста, и канал тоже не продам.

Поначалу активно собирала фидбек в виде смайликов в боте-голосовалке, предварительно задавая людям вопрос. Люди ставили сердечки, я быстро на это подсела, поэтому отключила опцию реакций. Оставила их только для прямых вопросов.

«Сами вы ненормальные» — 3308 подписчиков

Дарья Таран, IT-маркетолог

Канал появился спонтанно. Нравилось рассказывать друзьям интересные факты о криминале и серийных убийцах. Лет в 16 зашла на статью о Чикатило в «Википедии» и после этого несколько дней читала все, что тогда смогла найти по теме. Хотела понять, то толкает людей на убийства, почему вообще появляются серийные убийцы, какие обстоятельства в их жизни сложились так, что они полюбили убивать. До сих пор пытаюсь ответить на этот вопрос. Наверное, поэтому в канале стараюсь не просто рассказывать истории убийств, но и лезу в психологию, криминалистику и тому подобное. Канал существует с февраля 2017-го.

Когда только создала канал, разместила его в парочке каталогов. В одном из них меня нашел админ канала для писателей и бесплатно рассказал обо мне у себя в канале. Так я получила первых подписчиков. С тех пор попадала пару раз в СМИ, обо мне писали другие каналы, был взаимопиар. Рекламу я пока ни разу не покупала. До конца года хочу запустить ее и у себя.

Контент-плана нет и никогда не было. Почти не бывает так, что я сажусь и думаю: надо что-то написать на канал. Я читаю книги, интервью, смотрю видео, и, если нахожу что-то интересное, пишу пост.

Бывает, молчу месяц. Обычно из-за того, что просто ничего не читаю по теме из-за нехватки времени. Иногда затрудняют работу личные моменты и настроения.

Пробовала вести канал с чужим человеком, но не срослось. Эту тему отдать не смогу.

Канал — это отдушина, где можно так не заморачиваться с текстами, как на работе.

Тут пишу так, как думаю, и невероятно от этого кайфую. Нравится думать, что смогла сформировать свой стиль. Но добавила второго админа, чтобы канал жил, если что-то случится с симкой. Этому человеку доверяю как себе.

Branding. — 1240 подписчиков

Маргарита Пешкина, бренд-стратег

Мой канал посвящен теории, кейсам и материалам для маркетологов и бренд-менеджеров.

Много кто работает по старым и бесполезным методам, хочется это исправить. Каналу в декабре год, веду его с двумя коллегами. Но это не корпоративный канал, а просто наш.

Работаем по контент-плану, хотим запустить быстрые реакции на новости, но для этого нужен еще человек. Времени на все не хватает, помогает копирайтер.

Без помощников, скорее всего, забросила бы канал.

Общаемся с аудиторией, иногда это заканчивается полезным знакомством, а иногда дает идеи для контента. Результативно рекламируемся в других каналах и в фейсбуке, а у себя рекламу пока не размещаем. Получаем выгоду от канала в виде знакомств со специалистами, рабочих предложений и HR.

Фото: Анна Панасюк

«Неведическая женственность» — 3450 подписчиков

Дарья Андреева, менеджер проектов в анимационной студии

Понравился сам формат каналов в телеграме: что-то вроде заметок на полях, более качественная коммуникация, потому что в личку пишут только самые небезразличные. Я пришла к феминизму от гомофобии и мизогинии, приправленной религией, и, когда поняла, что голова пухнет от мыслей по теме, завела канал. Первыми друзьями стали друзья и знакомые. В августе каналу год.

Посты в основном импровизированные.

От канала больше пользы, чем сложностей. Он приносит полезные знакомства. Хочу покупать рекламу, но сначала надо разобраться, как окупятся эти затраты. Мне важно донести информацию до людей, которые не разделяют феминистические ценности, но открыты к диалогу. Планирую зарабатывать не на канале, а на вебинарах, лекциях и воркшопах по теме канала.

Чем больше людей меня читают, тем страшнее допустить ошибку или неточность.

Канал не доверю никому, но готова отдать вычитывать мои тексты. Пока нет бюджета для этого решения. Не собираюсь продавать канал, потому что ценю свою аудиторию, и то, что приносит ведение канала лично мне. Хотя, если предложат миллион — задумаюсь.