Головні помилки, яких припускаються бренди, розповідаючи свою історію

Якщо у вас є бренд, то рано чи пізно доводиться розповідати про нього: через тексти на сайті, у соцмережах, в інтерв’ю для медіа, у власному блозі. Ще на початку своєї журналістської кар’єри я була впевнена, що кожен бренд починається з історії. Адже як іще можна описати іншим свою ідею, знайти клієнтів, партнерів та однодумців? Але практика показує, що багато підприємців (і не лише початківців) часто припускаються не просто помилок у позиціонуванні себе за допомогою тексту, а й зовсім ігнорують створення власної історії (напевно, розраховуючи, що їх «и так поймут»).

Garbage и этот безумный мир

Мир может быть очень страшным местом из-за людей, и Garbage отлично визуализировали несправедливость, насилие и мракобесие, которое, кажется, овладело нами. Спойлер: в клипе появляются кадры с Майдана. Все доходы группы от продажи или стиминга сингла No Horses будут...

Зачем она это сделала: детское постельное белье «Колискай»

Оксана Богданова и Инна Яровая рассказывают, как и зачем решили создать марку детского постельного белья «Колискай». Начало Оксана: Мы с Инной познакомились в рекламном агентстве Grape Ukraine, где вместе работали. Потом я уехала на работу в Казахстан управлять...

Отгул по собственному желанию: почему сотрудникам должны давать больничный для психики

На минувшей неделе офисная часть США погрузилась в дискуссию о необходимости выходных по состоянию психического здоровья, когда человек чувствует, что нужно сделать паузу в работе и заняться собой. Если об отгулах во время менструации говорят все чаще, то эту проблему...

Новый клип: Constantine — По льду

Constantine бьет все рекорды и презентует уже третью видеоработу. «По льду» успела стать самой прослушиваемой и покупаемой из всех песен нового альбома, поэтому съемки клипа были неизбежны.

Зачем она это сделала: отель для собак Sobaken Dovolen

Анна Пилипчук рассказывает, как и зачем решила создать отель для собак Sobaken Dovolen в центре Киева. Начало По образованию я лингвист и достаточно много проработала по профессии, начиная от личного ассистента в архитектурной компании и до начальника департамента...

Мы знаем, что вы будете смотреть этим летом: шесть новых сериалов

Летом 2017-го на экраны возвращается «Игра престолов» и «Оранжевый – новый черный» (да, мы знаем, что его слили в сеть еще до премьеры). Но это далеко не все. Мы выбрали шесть новинок, которые стоят внимания. Умираю со смеху/ I'm Dying Up Here Премьера 4 июня Джим...

Как молодому бренду защитить свои права: скандал между FINCH и Pull and Bear

Как быть, если вашу оригинальную идею скопировал всемирно известный бренд? Можно ли доказать свои авторские права и получить компенсацию? Можно ли заставить масс-маркет гиганта снять с производства украденную вещь? Разбираемся на примере конкретного случая, произошедшего на днях с украинской маркой FINCH.

Лучший ответ сексистам — письмо мэра из Техаса о Чудо-женщине

Реакция мэра техасского города Остин - Стива Адлера на оскорбительные замечания и протесты против "женского" сеанса Чудо-женщины, стала лучшим ответом сексистам, который теперь можно цитировать в любой подобной ситуации. На прошлой неделе некоторые техасские мужчины...

The Devochki PRO – консалтинг: ваш бренд за 4 часа

Вместе с агентством Yummy BTL мы запускаем первую из серии консультаций для брендов. С 1 по 10 июня вы можете пройти экспресс-сессию по разработке маркетинг-стратегии под конкретный бренд. Запуск своего бизнеса – это всегда сложный процесс. Особенно, если речь идет о...

Зачем она это сделала: детская мебель Home Little

Анна Алешко рассказала, как решила создать бюро детских интерьеров Home Little и чем ей в этом помог опыт работы в пятизвездочном отеле. Начало По образованию я маркетолог и немного юрист. Поступая в университет на два факультета одновременно, я рассматривала...